Si gestionas varias plataformas y cada una se cuelga las mismas ventas, sumar sus ROAS te da un número que no existe. El MER resuelve eso mirando el negocio completo.
¿Qué es el MER?
El MER (Marketing Efficiency Ratio) son tus ingresos totales ÷ toda tu inversión en publicidad. No le importa qué canal se atribuye qué: mide la eficacia de todo tu marketing de golpe.
¿Cómo se calcula el MER?
Fácil: si este mes ingresaste 50.000 € y gastaste 10.000 € en anuncios (Meta + Google + lo que sea), tu MER es 5. Es decir, cada euro invertido en publicidad devolvió 5 € de ingresos totales.
¿Cuál es un buen MER?
Depende de tu margen. Tu MER de equilibrio (el punto en el que ni ganas ni pierdes) es aproximadamente 1 ÷ tu margen de contribución. Si tu margen es del 50%, tu MER de equilibrio es 2: por debajo de 2 pierdes dinero, por encima ganas. Por eso "un buen MER" no es un número universal — es el tuyo.
Por qué supera al ROAS del panel
El ROAS de cada plataforma es una estimación con atribución propia y solapada. El MER se cruza directamente con tu banco. Úsalo para decidir cuánto invertir, y el ROAS solo para comparar creatividades dentro de una plataforma. Lo desarrollamos en ROAS vs beneficio.
¿No sabes si tu cuenta cuadra con tu banco? Te lo miramos en el diagnóstico.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el MER en marketing?
El MER (Marketing Efficiency Ratio) son los ingresos totales divididos entre toda la inversión en publicidad. Mide la eficacia de todo tu marketing junto, sin depender de la atribución de cada plataforma.
¿Cómo se calcula el MER?
Ingresos totales ÷ inversión total en publicidad. Por ejemplo, 50.000 € de ingresos ÷ 10.000 € de inversión = un MER de 5.
¿Cuál es un buen MER?
Depende de tu margen. Tu MER de equilibrio es aproximadamente 1 ÷ tu margen de contribución: con un 50% de margen, el equilibrio está en un MER de 2.
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